Tina Turner y el rugby: una asociación duradera que cambió el juego | NRL
Ihan pasado 28 años Tina Turner apareció en su campaña final como la banda sonora de la liga de rugby, pero tal es la reverencia que tiene en Australia, que la noticia de su muerte ha dejado una larga y oscura mancha en el juego.
La cantante, que participó en la campaña de la Copa Winfield de 1989 a 1995 con sus éxitos What You Get Is What You See y The Best, murió el miércoles en su casa en Suiza a la edad de 83 años. Como testimonio de su inmensa y perdurable popularidad, el juego se ha visto envuelto en tristeza y nostalgia.
Desde mediados de los 90, ha habido llamadas regulares para que Turner vuelva a protagonizar otra campaña o encabece otra gran final. Recientemente en 2019 NRL estaba negociando con su gerencia sobre el regreso del cantante y The Best. Jimmy Barnes interpretó una canción para la promoción de larga duración de Fox NRL.
Ninguna campaña, ni Bon Jovi, ni Chumbawamba, ni Tom Jones, ni Guru Hoodoo, ni la poesía de Thomas Kenilly, ni Jessica Mauboy, se ha acercado jamás a inspirar la fanfarria que dirigió Turner.
Turner debe haber sido amado en Nueva Gales del Sur y Queensland tanto como en cualquier otro lugar del mundo, una situación notable para una abuela nacida en Nutbush, Tennessee, que no tenía idea de lo que era la liga de rugby, antes de convertirse en su voz.
Una estrella mundial que fue considerado uno de los mejores artistas en el apogeo de su fama a fines de la década de 1980, Ken Arthurson y John Quayle dieron uno de los golpes más increíbles al contratar a Turner para que se convirtiera en la voz y la cara del juego. Un intento de cambiar la imagen del deporte como bárbaro y brutal, fue un intento de cortejar a las fanáticas, suavizar y embellecer a las estrellas del juego y sexualizar el juego.
El anuncio se convirtió inmediatamente en un éxito. Liga de Rugby se presentó con una luz deslumbrante, un cambio marcado de la publicidad cruda y distante de años pasados, que carecía de creatividad y ambición. Tina Turner era genial. Sus canciones eran geniales. Ahora el rugby mola.
El mundo era mucho más grande a fines de la década de 1980, y traer un ícono global infundió un sentido real de valor en el juego.
Incluso los jugadores de la liga de rugby más optimistas de la época no podrían haber predicho el éxito de la campaña de Turner o el legado que crearía. Quayle, en particular, merece la mayor parte del crédito por hacer que Turner se uniera al proyecto.
Cuando se trata de puntos de inflexión críticos en la historia del rugby, la participación de Turner es sin duda uno de ellos. El juego a fines de la década de 1970 y principios de la de 1980 era semiprofesional, un juego conocido por su espantosa violencia, administración amateur y visión cerrada del mundo. Turner cambió eso y, a mediados de la década de 1990, la liga de rugby se estaba modernizando. El juego ahora tenía un amplio atractivo comercial. Las estrellas del juego se consideraban así. La habilidad y la velocidad ahora se valoraban tanto como la fuerza y la agresividad. La multitud era mucho más diversa. Se requiere televisión.
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La liga de rugby ha evolucionado de un juego a un negocio, y el impacto de Turner en eso no puede subestimarse.
Sin ella y la forma en que logró limpiar su imagen, es dudoso que la emoción que barrió el juego en la década de 1990 hubiera golpeado tan rápido o tan fuerte como lo hizo. Turner rápidamente llevó la liga de rugby a la fama. Esto trajo consigo oportunidades comerciales que la administración de la época no estaba bien equipada no solo para explotar plenamente, sino también para comprender plenamente que su mundo estaba cambiando.
El ex capitán neozelandés Mark Graham dijo una vez que el rugby es un juego profesional dirigido por aficionados, y en ningún momento fue más cierto que a principios de la década de 1990. La incipiente industria de la televisión de pago estaba emergiendo, pero la ARL estaba regalando tanto el juego semanal a ABC como los derechos de televisión de pago por una miseria a Carrie Packer. Los jugadores vieron que entraba más dinero en el juego, incluso si se dejaba sobre la mesa, y querían su parte a medida que el profesionalismo a tiempo completo se hacía más prominente, pero el juego parecía resentirse con la idea. Todo llegó a un punto crítico en la guerra de la Superliga, que fue esencialmente el resultado de una mala gestión empresarial.
La profesionalización permanente, la TV paga y la comercialización del juego llegarían algún día, por supuesto. Si Turner no lo hubiera rebobinado todo a lo largo de sus campañas publicitarias, podría haber sucedido de manera más orgánica y haber tenido más tiempo para que los administradores entendieran el mundo en el que se encontraban. Su influencia en la liga de rugby, quizás sin saberlo, fue enorme.